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专访魔漫相机行业的背叛者

2018-12-06 19:01:45

专访魔漫相机:行业的“背叛”者

办公区里没有花哨的装饰,几个磨砂玻璃隔断就是会客厅和 CEO 办公室,若不是门口那张用黑体印着「魔漫相机」的 A4 打印纸,笔者真的不敢相信这是一家已经取得不错成绩的互联创业公司。整个办公区拥挤而又有序,「下个月我们就要搬去银河 SOHO 了,到了那里办公环境会好很多」负责接待的媒体事业部经理说道。 办公室角落里的放着一摞 CEO 任晓倩做封面的杂志,似乎他们并不在乎这些过去的荣誉。在手边摆着辣条,全神贯注盯着屏幕的员工脸上,更是丝毫看不出这是一家刚刚获得阿里巴巴千万美元级别 A 轮投资的公司。「团队一直是很踏实的,这是我们的核心竞争力,我们的心态非常纯粹,我们的目标也非常清晰」任晓倩如是说。 「背叛」行业惯例:一切快乐至上 当你的公司面对阿里巴巴时,你会讲什么,产品优势或者市场前景?任晓倩却只总结了 16 个字「聆听本心,坚持创新,潜心积累,守住本心」,这场关于情怀的演讲得到了阿里从上到下的一致认可。 从去年年底和阿里巴巴接触再到前不久千万美元级别 A 轮融资,魔漫做到了大多数「现象级应用」可望而不可即的。「现象级应用这说法好像就是从我们这儿来的」任晓倩笑着说道。的确,「一夜爆红」是一种相同的现象,但每一场爆红后的真实用户沉淀比例是不一样的。大多数的一夜爆红更像是一种活动,那些应用和冰桶挑战如出一辙,除了给自己脸上浇了一盆冷水外并没有留下什么有价值的东西。而魔漫相机则是通过给予用户一种能力来实现爆红后的过度,这种能力的背后是技术上的突破。看似简单的「照片转人物素描」的技术,在去年魔漫全球火爆的时,国内有几家大公司都曾试图抄袭,结果不但没有成功,反而后来转向了合作。 在全球风靡且由于技术优势没有同类竞争对手的情况下,魔漫相机并没有选择去通过大量的应用内收费来赚取利益。公司希望让这种「用图片表达」的能力免费让全球用户体验。可现实却出人意料,在习惯「一张素材图都要收费」的海外用户面前,一款这样的应用却完全免费,不免让人怀疑有别的动机,甚至在瑞典流传「魔漫相机是中国开发者用来盗取欧洲用户信息的应用。」这些传言也让团队吃了很大的亏,以至于不得不在下载平台上作出澄清,让用户知道公司的理念就是创造快乐免费分享给大家。「也许以后针对海外市场会有些调整,毕竟还是要尊重当地文化,这也是我想分享给其他开发者的」任晓倩无奈的说道。 在团队看来,在引爆全球市场之后数据有所回落,进入平缓发展期是十分正常的现象,因此魔漫才有了之后安排好的转型。创始人黄光明在之前的发布会上透露开发「线上、线下礼品定制」市场会是魔漫当前重点推进的业务之一。 而就在此时,全球范围内已有 20 多万小经营主、小店主在通过魔漫相机进行二次创作,利用版本的客户端来制作图片,为客户印制杯子,体恤衫等等小礼品,并能够赚钱赢利或者拓展自己的各项业务。这显然是魔漫想要开展接下来的业务所面对的一个很棘手的问题。在外人看来。此时举起法律武器保护自己的产品是天经地义之事,而魔漫再一次站在了行业的反面。公司表示:我们希望全球能够有更多的店家能够通过魔漫去赚到钱,这更能体现魔漫的价值。而我们会通过更好的差异化服务让希望得到更体验的消费者选择我们。不主动躲在版权大旗之后,而选择用更好的产品去竞争,在各行各业盗版风行的今天,魔漫相机给了我们一条全新的思路。 背叛传统思想:艺术家与程序员天生一样 在魔漫运作的过程中,艺术家与程序员之间的配合必不可少,这看似无法沟通的两类人群在任晓倩看来其实并没有那么水火不容。魔漫在技术与艺术结合的领域算是一个先行者,而他们也希望能够在这个全新的领域带起一批人才。 任晓倩 3 岁学画,曾想成为画家。多年画画,她隐隐觉得当画家太过「个人主义」,产品生产周期太长,她想把艺术带进生活,让大众都成为艺术家,在加拿大西蒙菲莎大学艺术专业研究生毕业后,周围同学都在希望通过自己的作品实现自我成名,让自己签名的作品有更高的价值。而她却选择创业,报着目标「将真人图像制成幽默漫画」的目标成立了魔漫相机。她自己在这个过程中也在面临「转型」。「我现在自己也能做一些 Coding 了」任晓倩笑着说。 相对专业不同,思维的转换则更显得不易。传统的艺术人才更多习惯单打独斗,通过自己的艺术作品的成功得到市场对其本人的认可。把这些艺术家放到注重团队合作的互联公司中,从自我欣赏的路径转而走向服务于用户,服务于百姓。这种思路的转变是对的一个挑战。其实,无论是艺术家还是技术工程师,他们都属于专业型人才,也都是通过创意与创造来产生价值的一个群体。只不过在之前的认识里这两类群体所创造的价值定位不一样,很多艺术家之所以食不果腹,是因为他们自己认可的自我价值和大众的价值没有统一起来。魔漫则通过「为用户带来快乐」这一目的将两者整合。 背叛固有框架:未来的魔漫是一个「世界」 作为一个类别应用,魔漫相机已经做得足够好了:100 多个国家的 AppStore ,现有用户数接近 2 亿,甚至在巴西总统选举中,一位竞选人都用魔漫相机给自己拉票,可见其影响力。 该候选人不但亲自使用了魔漫头像,还在签名中以「为选民制作漫画头像」为「诱惑」条件来为自己拉票,「笼络」选民 但魔漫相机却不甘于只作为一个的应用。用任晓倩的话说,他们希望成为未来改变中国互联的一只力量。魔漫不仅仅是在为用户提供一个头像,一张图片。而是在给用户提供一种技能,一种用视觉表达的能力。阿里巴巴作为一个资源整合平台,能够更好地去帮魔漫实现这种技术的运用。他们把自己形容成章鱼,触手伸到那里,就能给那个领域实现增值。 团队对于未来人类表达方式从文字转向视觉有着充足的信心,因为视觉传达其实是一种本能,无论什么样的文化程度和什么样的年龄,都会对美的作品感到震撼和吸引。「就在原始人的时候,其实大家都是靠图片和画作去表达而不是文字」 「未来的魔漫是一个世界」任晓倩说。在这个世界中存在多个生态系统,这些生态系统都是基于视觉传达,图像表达。可能这么说会有些抽象,魔漫相机的天使投资人翁晓东的比喻会更加形象:「迪斯尼就是从动漫文化开始发展起来,然后有了一整套自己的生态。魔漫未来也想要做成一套自己的生态,做一个魔漫世界。」 本文来自创见观察家@6英寸熊猫,如需转载请保留原文地址及作者信息。 :逍遥小妖

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