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基础环境已经就绪移动化是大势所趋

发布时间:2020-02-28 05:23:39 编辑:笔名

易观智库发布的《仍然走漏;给我们的中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示,2012年以来,中国的秀场娱乐行业进入到一个全新的高速发展阶段。近三年,秀场娱乐市场规模年均增长率更是接近70%,预计2016年将突破100亿元。

作为视频的重要形式之一,直播业务的演进趋势与整个络视频行业的相似度极高:社会文化和经济环境的成熟是二者迎来爆发式增长的先决条件,而移动化已经成为当下显著的一大趋势。

基础环境已经就绪 移动化是大势所趋

一方面,随着社会结构的调整,精神消费在中国人支出中所占的比重越来越高,基于络的娱乐消费已经成为当下社会文化的常态;另一方面,随着国民收入的增加,基础设施建设越来越完善,尤其是城乡宽带络的构建,释放了大量的消费需求。

在这样的背景下,视频和秀场娱乐市场双双迎来大幅增长,同时表现出明显的移动化趋势。

据《北京商报》报道,2015年央视春晚全总播放量中,移动端比例超过六成。实际上,移动端已成为络视频的主战场。无独有偶,第三方数据显示,2015年秀场娱乐移动端活跃用户数从2000万猛增至5000万。Analysys易观智库分析认为,秀场娱乐PC端业务模式固定,创新突破或在移动端发生。移动领域的创新,也将成为秀场娱乐市场竞争中的重要看点。

秀色秀场便是移动创新领域的典型案例。秦财报显示,2015年秀色秀场业务增长高达951.6%。Rosenblatt分析师Zhang Jun发布研究报告,提出秀色业务将在2016年增长200%,年化利润将达到万美元的预期,并重申对秦股票的买入评级,目标股价13美元。

双重属性催生多元盈利模式 平台化和垂三心二意的人一事无成直化将各行其道

移动端秀场娱乐受资本看好的原因不仅在于移动互联趋势下的发展潜力,也体现在其比PC端秀场娱乐拥有更强大的付费能力。

易观数据显示,在超过12000元的付费用户占比中,秀色秀场以9.7%高居市场,击败了包括9158、YY等在内的老牌秀场娱乐厂商。可见,高付费能力已成为秀色秀场区别于其他秀场娱乐厂商的优势之一。且移动端用户中年轻一代的占比更高,这也是未来潜力的消费人群。

基于移动支付和移动电商的成熟,移动化给秀场社交+娱乐的双重属性带来了更大的想象空间。依托于红主播的粉丝积累,拓展商品代言、主播店铺等模式,可以大幅拉动平台流量、带动用户充值付费、提升用户活跃度,并形成一个良性循环。

Analysys易观智库认为,平台化与垂直化是秀场娱乐横纵向发展的两个方向,传统厂商泛娱乐平台的大平台化会继续扩张,以主播为核心的自媒体化平台的势头同样不容小觑。

过去的一年里,

中国秀场娱乐市场处于移动端转移的过度状态。在接下来的一年中,这一态势仍将延续。尽管整个市场蛋糕依然呈持续上升的趋势,由于入局玩家的增加和各自体量的相仿,业内的竞争也将更加激烈,平台战略布局和垂直领域纵深或将成为2016年的两大方向。

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