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发布时间:2019-06-18 20:09:24 编辑:笔名

TMA移动营销峰会落幕 大剧看乐视斩获银奖

在刚刚结束的TMA移动营销峰会上,乐视斩获颇丰:除了与广告客户合作的诸多案例获奖之外,乐视自身品牌营销大剧看乐视也斩获银奖,可谓墙内墙外均开花。

TMA移动营销峰会由北京大学与传播学院和赢天下主办,今年已是第二届。峰会通过盘点和分享年度移动营销案例,发掘传播移动营销的价值,并邀请行业内营销专家,一起探讨国内移动营销的发展及趋势。这一重量级的峰会也赢得了众多互联龙头企业的关注。

在去年举办的届TMA移动营销峰会上,百度、腾讯、搜狐、爱奇艺等业内知名互联企业均参与奖项角逐,乐视的多个参评案例也获得评委们一致认可。而在今年5月,乐视提出大剧看乐视的品牌推广诉求,在超过三个月的营销中不断向市场传递声音,强化了该品牌印象。

为什么会在今年推出大剧看乐视的品牌诉求?这源于广电总局颁布的新规定:未经登记的境外影视剧不得播放。同时,单个站年度引进播出境外影视剧的总量,不得超过上一年购买播出国产影视剧总量的30%,这直接导致了不少视频站的片源紧张。

在整个行业低迷的情况下,乐视却逆势上扬。根据数据机构发布的信息显示,乐视在业内一直以观看长视频见长。而乐视本身也拥有丰富的影视剧集资源库,包含100000集电视剧和5000部电影,所以,在当时的背景下,夯实大剧平台,强化大剧看乐视的市场声音水到渠成。

在确定大剧看乐视的品牌推广诉求后,除了借助社会和明星热点巧妙切入Slogan之外,乐视该项目负责团队充分整合乐视生态资源,与正在开启刷屏模式的刘恺威深度合作走进校园,玩了一场漂亮的O2O营销:超过千人的活动现场,热烈气氛自不用说,而微博上的深度互动,也让明星与大剧看乐视的品牌营销达到双赢。

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刘恺威-户外大屏广告

恺威校园行-活动图

除了借势明星粉丝效应,大剧看乐视还专门制作侧重品牌曝光的H5,与互联、科技、财经、电视剧、娱乐等各个相关行业KOL进行了联动传播,终有约50多位KOL参与了此次传播;而兼具话题性及传播性的视频也必不可少,大剧看乐视推出壹读视频,仅在发布当天,其播放量就破12.5万,超过100位来自娱乐、影视、互联行业的意见分享微博、朋友圈。与此同时,行业内KOL的接连发声助阵,也让这一Slogan充分得到业内的权威背书。

H5-部分示意图

视频部分截图

对于此次获奖,乐视该项目推广负责人说,在大剧看乐视的项目推广中,我们充分洞察到了用户的特点,用爱、性感、情怀、温馨等各种有趣有用的沟通元素,激发了受众的情感诉求,推动了触达的每一个受众都成为了营销的载体和节点。在营销手段层出不穷的今天,充斥着海量信息,巧妙有效地开展内容营销才能帮助品牌化曝光,而这也是乐视一直秉承的营销理念。

业内人士表示,内容营销是近几年流行的品推方法:有用或有趣的内容,多元化的表现形式,比如文字图片视频音频等,让品牌信息融入其中,更容易被大众所接受。在这点上,大剧看乐视可以说发挥到了。其实,内容营销就像烹小鲜,除了要有高人一等的内容策略之外,更要有互联时代的叙述方式,通过真诚的沟通,持续不断朴实地为消费者讲故事,为消费者讲朴实的故事,才能获得消费者的认可和青睐。

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